Categoría: Web

  • Checklist pre-lanzamiento web: lo que necesitas tener listo antes de abrir

    Estás justo en el momento de pre-lanzamiento web. Puede que estés trabajando con un estudio de diseño, con un freelance o haciéndola tú mismo. En cualquier caso, hay cosas que necesitas tener preparadas antes de empezar y otras que debes revisar antes de publicarla.

    Este checklist te ayuda a llegar preparado al proceso y a no dejarte nada importante en el tintero. Si trabajas con nosotros en Estudio Malvasía, muchas de estas cosas las gestionamos directamente, pero hay otras que sí o sí necesitas tener listas tú.

    Antes de empezar: lo que tienes que preparar

    Contenidos: textos e imágenes

    Esto sí o sí lo necesitas tener tú, trabajes con quien trabajes. Aunque depende del servicio que contrates, la responsabilidad varía.

    Textos de tu web. Aquí hay dos opciones:

    Si nosotros redactamos los textos (servicio de copywriting), no te preocupes por la estructura ni por escribirlos. Nos encargamos de todo. Pero eso sí, tendremos que trabajarlo juntos: necesitamos conocer tu proyecto, tu voz, tu mensaje. A través de reuniones y cuestionarios iremos definiendo qué contar y cómo contarlo.

    Si prefieres escribir tú los textos, necesitas tener al menos un borrador o esquema de:

    • Textos principales (inicio, servicios, sobre ti/nosotros)
    • Descripciones de productos o servicios
    • Llamadas a la acción (qué quieres que haga la gente cuando visite tu web)

    En cualquier caso, ten claro qué mensaje quieres transmitir y qué te diferencia. Eso es lo que tiene que salir en la web.

    Fotografías y material visual. Necesitas decidir qué tipo de imágenes va a tener tu web:

    • ¿Vas a usar fotografía profesional? (Nosotros ofrecemos este servicio)
    • ¿Usarás fotos de banco de imágenes?
    • ¿Tienes fotos propias que podamos usar?

    Si aún no tienes las fotos finales, podemos arrancar con provisionales, pero ten en cuenta que las fotos son parte esencial de cómo se percibe tu marca. Una web con fotos de calidad transmite profesionalidad. Y en caso de usar fotos de stock, igual se parece demasiado a otras que ya las usan.

    Decisiones sobre dominio y hosting

    Aquí depende de con quién trabajes. Si trabajas con nosotros:

    Dominio (www.tumarca.com). Podemos gestionarlo nosotros directamente o ayudarte a elegirlo y contratarlo. Lo importante es decidirlo pronto porque a veces tarda unos días en activarse. Si ya tienes uno, perfecto, solo necesitamos los accesos.

    Hosting (dónde se aloja tu web). Tenemos dos opciones:

    • Alojarlo en nuestro propio hosting (te lo gestionamos todo).
    • Recomendarte un hosting externo de confianza como Webempresa y ayudarte a configurarlo.

    Cada opción tiene sus ventajas según tu proyecto. Si tienes dudas sobre costes, plazos o qué opción te conviene, puedes leer nuestra guía sobre cuánto cuesta una página web donde explicamos todo en detalle.

    Correos electrónicos corporativos

    Si quieres usar correos profesionales tipo hola@tumarca.com (en vez de tumarca@gmail.com), necesitas decidir:

    • Qué cuentas de correo necesitas (info, hola, contacto, tu nombre…).
    • Si prefieres Gmail con dominio propio, correo incluido en el hosting, u otra opción.

    Nosotros te configuramos todo, pero necesitas decidir qué cuentas quieres crear.

    Textos legales

    Toda web necesita:

    • Aviso legal
    • Política de privacidad
    • Política de cookies
    • Condiciones de venta (si vendes online)

    Estos textos tienen que adaptarse a tu web específica. No pueden ser copias genéricas de internet. Hay generadores online que pueden ayudarte, o puedes consultar con un abogado si tu proyecto es complejo.

    Nosotros podemos orientarte sobre qué necesitas y dónde conseguir estos textos, pero no sustituimos el asesoramiento legal. Es importante que los tengas listos antes del lanzamiento porque sin ellos no puedes publicar la web legalmente.

    Revisión final: antes de darle a publicar

    Cuando la web está casi lista, toca hacer una última revisión. Si trabajas con nosotros, revisamos todo esto juntos, pero es bueno que tú también lo compruebes.

    Prueba el formulario de contacto

    No des por hecho que funciona. Rellénalo tú mismo desde la web y comprueba:

    • Que el mensaje te llega correctamente
    • Que no se va a spam (revisa la carpeta de correo no deseado)
    • Que recibes confirmación de envío
    • Que todos los campos obligatorios funcionan

    Y muy importante: asegúrate de tener acceso al email donde recibes los mensajes y de revisarlo regularmente. Suena obvio, pero hay gente que pone un email corporativo nuevo y luego no lo mira nunca. Si alguien te escribe y no respondes, pierdes oportunidades.

    Revisa todos los textos

    Lee la web completa como si fuera la primera vez:

    • ¿Los textos dicen lo que quieres decir?
    • ¿Hay faltas de ortografía?
    • ¿Las llamadas a la acción están claras?
    • ¿Los títulos SEO y metadescripciones están completos?

    A veces cuando llevas días trabajando en algo, dejas de ver los errores. Pide a alguien de confianza que lea la web con ojos frescos.

    Comprueba que todo funciona

    • Enlaces: que no haya enlaces rotos, que los botones lleven donde tienen que llevar
    • Menús: que funcionen correctamente en móvil y ordenador
    • Imágenes: que todas carguen bien y se vean correctamente

    Prueba en diferentes dispositivos

    Móvil, tablet, ordenador. Diferentes navegadores (Chrome, Safari, Firefox…). La mayoría de gente navega desde el móvil, así que es crítico que todo funcione bien ahí.

    Velocidad de carga

    Una web lenta espanta a la gente. Puedes usar herramientas como Google PageSpeed Insights para comprobar la velocidad. Si va lenta, suele ser por imágenes muy pesadas o problemas de hosting.

    Si trabajas con nosotros, optimizamos las imágenes y configuramos la web para que cargue rápido, pero siempre viene bien comprobarlo.

    SEO básico

    Asegúrate de que está cuidado:

    • Títulos de página
    • Metadescripciones
    • URLs amigables
    • Imágenes con etiquetas alt

    No hace falta ser experto en SEO, pero estos aspectos básicos sí deberían estar desde el lanzamiento.

    Qué pasa si algo no está listo

    Tienes dos opciones:

    Retrasar el lanzamiento hasta tenerlo todo. A veces es lo más sensato, especialmente si faltan textos legales o contenidos principales.

    Lanzar con lo esencial y completar el resto después. Solo tiene sentido si lo que falta no es crítico (por ejemplo, alguna foto secundaria o una sección no prioritaria).

    Lo que nunca deberías hacer: lanzar sin textos legales, sin textos principales, con formularios que no funcionan, o con una web que no se ve bien en móvil.

    Cómo trabajamos esto en Estudio Malvasía

    Si decides trabajar con nosotros, te acompañamos en todo el proceso:

    • Te enviamos un cuestionario y nos reunimos para entender tu proyecto
    • Te indicamos qué contenidos necesitamos y cuándo
    • Gestionamos dominio, hosting y configuración técnica
    • Te asesoramos sobre fotografía, textos, aspectos legales
    • Revisamos juntos que todo esté listo antes de lanzar
    • Te formamos para que sepas gestionar tu web después del lanzamiento

    Nuestro objetivo es que el día del lanzamiento sea tranquilo, sin sorpresas de última hora.

    Si tienes dudas sobre por dónde empezar, qué necesitas preparar, o simplemente quieres saber cómo sería trabajar juntos, escríbenos.

    Lanzar una web no es solo darle a publicar. Es asegurarte de que todo lo que hay detrás funciona, cumple con lo legal, y transmite lo que quieres transmitir. Con este checklist, llegarás mucho más preparado al proceso.

  • SEO vs publicidad online: qué necesitas según tu momento

    Cuando tienes una web nueva o quieres que tu proyecto se vea más, tarde o temprano aparece la misma duda: ¿pongo dinero en SEO o en publicidad? ¿Hago Google Ads, Meta Ads, ambas cosas? ¿Por dónde empiezo?

    La respuesta honesta es: depende. Depende de tu momento, de tu presupuesto, de lo que vendas y de cuánto tiempo tengas. Pero sobre todo depende de entender qué hace cada cosa y qué esperar de cada una.

    No son estrategias enfrentadas. Son herramientas diferentes que funcionan en tiempos distintos y para objetivos distintos. Vamos a dejarlo claro.

    Qué es SEO y qué es publicidad online

    Empecemos por lo básico sin enrollarnos.

    SEO (Search Engine Optimization) es el trabajo de optimizar tu web para que aparezca en los resultados de búsqueda de Google (y otros buscadores) de forma orgánica. Es decir, sin pagar por cada clic. Trabajas contenidos, palabras clave, estructura técnica, enlaces… para que Google entienda de qué va tu web y la muestre cuando alguien busca algo relacionado.

    Publicidad online (Google Ads, Meta Ads, etc.) es pagar para que tu web, producto o servicio aparezca en ciertos lugares: resultados de búsqueda, redes sociales, webs de terceros. Pagas por impresión, por clic o por conversión, según la plataforma y la campaña.

    La diferencia fundamental: el SEO es a medio-largo plazo y no pagas por visita. La publicidad es inmediata pero pagas por cada resultado.

    Cuándo tiene sentido trabajar el SEO

    El SEO funciona bien si:

    Tienes tiempo para esperar resultados. No es magia. Posicionar una web puede llevar meses, especialmente si tu sector es competido o tu web es nueva. Los primeros resultados consistentes suelen verse entre 3 y 6 meses, a veces más.

    Buscas tráfico sostenido en el tiempo. Una vez posicionado un contenido, sigue trayendo visitas sin coste adicional. Es trabajo acumulativo: cada artículo, cada página optimizada, suma.

    Tu proyecto se busca. Si vendes algo que la gente busca activamente en Google («fisioterapeuta en Sevilla», «educador canino», «fotógrafo de producto»), el SEO tiene mucho sentido. Si tu producto es tan innovador que nadie lo busca aún, el SEO solo no bastará.

    Quieres construir autoridad. Aparecer en las primeras posiciones de Google genera confianza. No es lo mismo llegar por un anuncio que encontrarte de forma orgánica.

    Tienes presupuesto limitado pero constante. El SEO requiere dedicación (en contenidos, en optimización técnica, a veces en consultoría), pero no pagas por cada visita. A largo plazo sale más rentable que la publicidad si se hace bien.

    El SEO sigue vivo (aunque la IA esté cambiando las cosas). Con la irrupción de la inteligencia artificial y las búsquedas generativas, mucha gente se pregunta si el SEO tiene futuro. La respuesta es sí. Aunque Google evolucione hacia respuestas directas generadas por IA, la gente seguirá buscando información, comparando opciones y queriendo encontrar webs específicas. El SEO se adapta, pero no desaparece. De hecho, ahora cobra más importancia crear contenido relevante, útil y original, porque es lo que tanto los buscadores como las IA valoran. El SEO ya no es solo posicionar palabras clave, es demostrar que tu web aporta algo que merece ser encontrado.

    Cuándo tiene sentido poner dinero en publicidad online

    La publicidad funciona bien si:

    Necesitas resultados rápidos. Lanzas una campaña hoy y mañana ya tienes visitas. Es inmediato. Perfecto para lanzamientos, promociones puntuales, o cuando necesitas tracción ya.

    Quieres probar algo antes de dedicarle mucho esfuerzo. Puedes testear un producto, un mensaje, un público objetivo con presupuestos pequeños y ajustar sobre la marcha. El SEO no permite esa agilidad.

    Tu producto no se busca espontáneamente. Si vendes algo que la gente no sabe que necesita hasta que lo ve, la publicidad en redes sociales (Meta Ads, Instagram, TikTok) puede funcionar mejor que el SEO.

    Tienes presupuesto para pagar por visita de forma continua. La publicidad funciona mientras pagas. En cuanto paras, se acaba el tráfico. Si tu marca tiene margen y convierte bien, puede ser sostenible. Si no, se come el presupuesto sin retorno.

    Quieres segmentar mucho. Con publicidad puedes elegir a quién le muestras tu anuncio: edad, ubicación, intereses, comportamiento. El SEO es más abierto: quien busca, llega.

    Expectativas realistas de cada estrategia

    Aquí es donde más se falla. La gente pone dinero sin saber qué esperar y luego se frustra.

    Con SEO:

    • Los primeros 3-6 meses son de siembra. Publicas, optimizas, esperas.
    • A partir de ahí empiezas a ver tráfico orgánico creciente si lo haces bien.
    • Necesitas constancia: contenido regular, actualizaciones, cuidado técnico.
    • El tráfico no desaparece si paras, pero sí se estanca o decae con el tiempo si no mantienes.

    Con publicidad:

    • Resultados desde el primer día, pero solo mientras pagas.
    • Necesitas optimizar campañas constantemente: creatividades, públicos, pujas.
    • El coste por clic varía mucho según sector. En algunos es viable, en otros es inasumible.
    • Si no conviertes (ventas, contactos, lo que sea tu objetivo), estás quemando dinero.

    Errores comunes que tiran el dinero

    En SEO

    Crear contenido sin estrategia. Escribir por escribir, sin pensar en qué busca la gente.

    Obsesionarse con palabras clave muy competidas e ignorar las de nicho. A veces es más fácil posicionar «fisioterapeuta deportivo Sevilla» que «fisioterapeuta».

    Descuidar la parte técnica. Una web lenta o mal estructurada no posiciona aunque el contenido sea bueno.

    Esperar resultados en dos semanas. El SEO necesita tiempo.

    En publicidad

    Lanzar campañas sin haber definido bien a quién te diriges ni qué quieres conseguir. Si no sabes qué mides, no sabrás si funciona.

    No hacer seguimiento. Poner dinero y no mirar qué funciona y qué no.

    Mandar tráfico a una web que no está preparada para convertir. Textos malos, call to action poco claros, carga lenta… da igual cuánta gente llegue si luego no hacen nada.

    Copiar campañas de competidores sin entender tu propio contexto. Lo que funciona para otros no tiene por qué funcionar para ti.

    ¿Y si hago las dos cosas?

    Es lo ideal si puedes permitírtelo. No son excluyentes, se complementan.

    Puedes usar publicidad para traccionar rápido mientras trabajas el SEO a medio plazo. O usar publicidad puntualmente (para un lanzamiento, una campaña estacional) y mantener el SEO como base constante de tráfico.

    Pero si tienes que elegir una porque el presupuesto no da para ambas:

    • Elige SEO si tu proyecto es estable, tienes paciencia y buscas construir algo sostenible.
    • Elige publicidad si necesitas resultados ya, tienes presupuesto recurrente y tu producto convierte bien.

    Qué hacer antes de poner dinero en cualquiera de las dos

    Antes de gastar un euro en SEO o en publicidad, asegúrate de tener esto claro:

    Tu web tiene que estar preparada. Textos claros, llamadas a la acción evidentes, carga rápida, diseño que no espante. Da igual cuánta gente llegue si luego no entienden qué ofreces o cómo contactarte.

    Sabes qué quieres conseguir. ¿Más visitas? ¿Más contactos? ¿Más ventas? Define el objetivo antes de elegir la herramienta.

    Conoces a tu público. Qué buscan, dónde están, qué les importa. Sin esto, tanto el SEO como la publicidad van a ciegas.

    Si necesitas ayuda para definir una estrategia de posicionamiento, crear contenidos optimizados o preparar tu web para convertir mejor, desde Estudio Malvasía podemos ayudarte. Y si lo que necesitas es lanzar campañas de publicidad con cabeza, también.

    Lo importante es no tirar el dinero en herramientas que no encajan con tu momento. Hay tiempo para todo, pero no todo a la vez.

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